最近要開始想論文題目結束了一天的FMP workshop,
覺得自己需要一點茶
(It's kind of like in the film notting hill,
Hugh Grant said to Anna: "Calm down, have a cup of tea."
Though Anna replied to him : No! I don't want any goddamn tea!
However, I'm not Anna.
I said to myself :
"Yes, I do need a cup of tea.")
So, I went to tesco nearby school.
Tea on shelf all look feeble and lack of strength ...
Till I saw it -Clipper !
朝氣十足,果然名符其實,是一艘航向英國的茶葉快船啊(註1)
想到英國的茶品牌,
一般品牌不出Twinings,Whittard,
以貌取人看起不好喝但很常見的P.G.Tips,
還有高級百貨Fortnum & Mason, Harrods 自家品牌.
創立於1984年Clipper
是近30年來少數打入英國主流市場銷售的新興茶品牌,
比英國在近十年興起有機風潮(organic)還早
Clipper以有機茶葉,以及單一產地茶葉(Single Estate Tea)起家
逐漸加入各款果茶及草本茶.
並在1992年起與公平交易基金會(Fairtrade Foundation)合作
1994年獲得公平交易標章(Faritrade Mark)
重點是,這幾年以來Clipper逐步更新產品包裝
以往看來還算清新
卻不夠有個性及辨識度的設計
在與行銷設計公司Big Fish合作後
推出的新設計果然更打中TA(including me)的口味
更獲得2009 Pentawards(註2)銀牌獎
before -
after -
以特定的視覺美感加強TA認同,或獲取新顧客
redesign的效果其實在於品牌再造(rebrand)
需要精準的市調作為基礎
Big Fish擁有自己的市調資料庫
Big Fish擁有自己的市調資料庫
且讓募集市調參與者的條件描述貼近生活,
透露出對data base的態度
不僅是歸納為數據或文字的來源
而是"人"的生活速寫與放大切片
註1:clipper是指19世紀英國與遠東殖民地間,
號稱全球首創也是唯一聚焦於各項包裝設計的獎項.
開放全球設計作品參加競獎,在設計界頗具指標地位.
