Clipper - fairtrade tea with delightful package

最近要開始想論文題目

結束了一天的FMP workshop,

覺得自己需要一點茶

(It's kind of like in the film notting hill,

Hugh Grant said to Anna: "Calm down, have a cup of tea."

Though Anna replied to him : No! I don't want any goddamn tea!

However, I'm not Anna.

I said to myself :

"Yes, I do need a cup of tea.")

So, I went to tesco nearby school.

Tea on shelf all look feeble and lack of strength ...

Till I saw it -Clipper !

朝氣十足,果然名符其實,是一艘航向英國的茶葉快船啊(註1)

想到英國的茶品牌,

一般品牌不出Twinings,Whittard,

以貌取人看起不好喝但很常見的P.G.Tips,

還有高級百貨Fortnum & Mason, Harrods 自家品牌.

創立於1984年Clipper

是近30年來少數打入英國主流市場銷售的新興茶品牌,

比英國在近十年興起有機風潮(organic)還早

Clipper以有機茶葉,以及單一產地茶葉(Single Estate Tea)起家

逐漸加入各款果茶及草本茶.

並在1992年起與公平交易基金會(Fairtrade Foundation)合作

1994年獲得公平交易標章(Faritrade Mark)

重點是,這幾年以來Clipper逐步更新產品包裝

以往看來還算清新

卻不夠有個性及辨識度的設計

在與行銷設計公司Big Fish合作後

推出的新設計果然更打中TA(including me)的口味

更獲得2009 Pentawards(註2)銀牌獎

before -

after -

(picture from pentawards)

以特定的視覺美感加強TA認同,或獲取新顧客

redesign的效果其實在於品牌再造(rebrand)

需要精準的市調作為基礎
Big Fish擁有自己的市調資料庫

且讓募集市調參與者的條件描述貼近生活,

透露出對data base的態度

不僅是歸納為數據或文字的來源

而是"人"的生活速寫與放大切片

註1:clipper是指19世紀英國與遠東殖民地間,

用以運送茶葉等物資的快速帆船

現在在倫敦近郊greenwich,

仍保存一艘世界僅存的tea clipper-Cutty Sark

註2:2006年設立的pentawards,

號稱全球首創也是唯一聚焦於各項包裝設計的獎項.

開放全球設計作品參加競獎,在設計界頗具指標地位.